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网红借助自己的流量进行产品代言,已经不是新鲜事。 不过,都可以称为泛义的代言,但网红在其中的具体角色完全不同。 角色不同,对网红的要求也就不同。其实,什么样的网红,适合什么样的角色。 网红代言产品时大概有两种角色: 推荐人+证明人。 【1】推荐人 这种角色是简单的流量让渡:网红只需要有流量,不需要跟代言的产品之间有明确的关联。 这种角色的网红,就是帮助产品露出。 【2】证明人 这种角色的网红,需要两个要件: 流量+与产品之间有明显的关联(以便让公众感觉到可信度)。 【推荐人】2017年9月25日,papi酱发布一条名叫《合格的现代女性是什么样的?》的视频,截止2020年11月3日,微博浏览量是4933万,B站浏览量是166万(请到下方查看视频)。 这条视频前半讨论的是现代女性应当什么样,后半直接简单地推荐多芬。 papi酱与多芬之间无法感受到明显的关联。毕竟papi酱的流量基础并不是某种专业性,papi酱流量的立足点是娱乐与观念。 2021年10月25日,B站用户“宝剑嫂”上传名叫《假装生气摔碎手机,再捡起来吃掉…会发生什么?》的视频。不过,在视频的结尾,露出了产品:芬达(请到下方查看视频)。 截止2022年3月24日,这条视频已经获得310.4万浏览量。 这是一种最简单最直接的产品植入方式。这位用户自身以及视频的内容,跟芬达都没有明显的关联。 【证明人】2021年2月15日,B站用户“住范儿石乐天”上传了名叫《宜家的产品,只配出租屋???》的视频。截止2022年10月3日,已经获得157.0万的浏览量(请到下方查看视频)。 这位用户的主导内容就是室内设计与家居用品。因此在对宜家产品的评价时,更容易被感受到专业性和可信度。 2010年4月5日,YouTube用户“Blendtec's Will It Blend?”上传了名叫“Will It Blend? – iPad”的视频。截止2022年3月30日,已经获得1932万多的浏览量(请到下方查看视频)。 视频展现的是美国搅拌机品牌Blendtec的创始人表演用其搅拌机搅碎刚刚在2010年4月3日投放的iPad。 这种视频当然是要凸显搅拌机的质量。展示搅拌过程的主角就是这款搅拌机的创始人,自然是跟产品之间有明确关联的。 请参: https://mp.weixin.qq.com/s/nFak3DdtmUEFEzEDXrheMg |
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